善用社交媒体创造大数据，《致青春》成功的秘密武器

从前，一提到赵薇，人们首先想到的就是其在《还珠格格》系列中的那个古灵精怪的格格，但现在人们还会将她和导演这一词汇联系起来，因为由她首次执导的青春文艺片《致我们终将逝去的青春》获得了良好的票房业绩，起最终票房达到了7.26亿元人民币。这部电影的观影人次也位列我国电影史前十位，也奠定了赵薇在导演界的地位，让赵薇一举成为国内单部电影最高票房的导演之一。

中培大数据专家钟老师指出，当今社会，大数据的产生背后几乎都有新媒体的影子。致青春的成功，正是用最有效的方式，去利用好大数据，最终创造出了惊人的数据。

区区六千万的投资成本，除赵薇之外全是不知名的演艺新人，再加上电影题材浓厚的文艺性，《致青春》几乎具备了冷门电影的一切元素，但正是在无人看好的情况下，《致青春》却一骑绝尘，在众多的同期竞争大片中脱颖而出，上演了惊天逆袭。

《致青春》的成功，社交网络的宣传功不可没。在这方面，导演赵薇可谓占尽优势，相比一般的专职导演，作为国内炙手可热的一线影视明星，赵薇的影响力自然不可同日而语。特别是赵薇依靠在圈内的人脉和明星大V助阵，在新浪微博上掀起一股强劲的“致青春”讨论热潮，将“怀念青春”的迅速话题快速引爆。微博的冷热现在已经成为电影票房的晴雨表，网友热情不仅引爆了社交网络，同时还拉高了票房，创造了上映12天票房突破5.2亿的佳绩。

《致青春》在社交网络上的风生水起可以说得上是再自然不过的事了，正是各种周密策划造就了一次成功的“社交网络”营销！ 

首先，《致青春》在选择电影档期上费尽心思。在竞争日趋白热化的当下电影市场，合理地选择档期已经成为电影获得成功的关键一步。《失恋33天》选择了光棍节这一天，《泰囧》选择了12月12日都可以说得上是神来之笔，《致青春》则选择了4月26日这个看似平淡的日子，这个日期看起来和各种传统的人们档期完全不搭调。这样做，一方面是避开国内外大片的冲击，更重要的是跟网络热点相结合，符合网友的情绪。因为《致青春》是一步青春文艺电影，虽然4月26号并不是学生们正式毕业的日子，却是面临毕业的临界日，在这个时间点，各种有关毕业的话题开始热络，即将毕业踏入社会的学子们开始回忆自己的校园生活甚至自己的青春，这个日期的选择正是为了迎合大学生毕业、怀念青春这一热点话题。

在四月末到五月初的这段时间内，正值大学毕业季，《致青春》已投放市场，瞬间将各种话题集于一身，让广大学子们和那些已经走出校园的青年们有了寄托的对象。好像在干枯的原野中电商了一点星火，瞬间就徐苏扩大。所以说，赵薇这部《致青春》正是因为在正确的时间找到了正确的观众，正是因为网友需要这样一部怀念青春的电影，才造就了电影的成功。在这种情况下，致青春成了满足这些观众的重要精神消费。治愈电影本身的质量，已经在充满温情的情绪化状态下，被或多或少的忽略了。

随着人类的社会化程度越来越高，电影也越来越社会化，只有与现实的社会思潮相契合，才能引发共鸣，引起轰动，进而到来良好的票房。《失恋33天》选择在11月11号的光棍节上映就是很好的例子。这时候，电影在市场的号召力不仅体现在电影本身的艺术性上，广大网友的情绪才是关键。

网上宣传是致青春的一大法宝，《致青春》的制作方在开机时就建立了专门的官方微博，在此后的一年零两个月的时间里，通过微博对电影的整个拍摄过程进行了全程记录，发布的相关微博超过两千四百条。官微自从开通以后，每天发布的微博超过5条，但自从进入推广周期以后，发布的微博数量也跟着迅速增长，公映当天更是发布了超过50条的微博来进行宣传语互动。

长时间的宣传为《致青春》赢得了大量粉丝，仅在官方微博上，就有超过18万的粉丝，通过这些粉丝的转发，势必带来更多的关注人群。

除了官方微博的宣传，动用影评和大V的宣传更是其中的重要环节。前期大量影评专家为电影写的各种影评，吊足大家胃口，让观众迫不及待想要一睹为快！

作为活跃在国内用世界多年的一线明星，导演赵薇培养出了官方的人际圈，其中的很多朋友就是网络界的大咖，这些大V无不拥有大批的拥趸，通过他们的传播，让《致青春》这部电影在网络世界真正实现了广而告之。此外，制片方还通过频繁地让主创参与微访谈，进一步延续微博的热度。

赵薇在网络世界的人际关系可以说是全方位的。赵薇的这些大VC朋友除了影视圈之外，是连商业圈的史玉柱、文化界的张小娴、宗教界的延参法师、草根圈的天才小熊猫都纷纷伸出援手。仅仅是粉丝量前24位的大V，他们的粉丝总数就超过3亿，远超过微博总用户数的一半以上。

此外，王菲的主题歌，韩庚的客串，以及。文章、何炅、黄晓明、陆毅、王珞丹、韩红、杨澜的推荐，几乎将各个领域的网友都保罗其中，让《致青春》这部电影在网络世界真正做到了无人不知无人不晓的地步。

《致青春》在此次社交网络营销中，不仅展现了出道二十年的赵薇积累的人气和收获的人脉资源，再配合光线传媒的大力营销，让这部电影还没上映，就已经具备了成功的坚实基础。

除了在微薄的推广上不遗余力，制片方在花絮和海报的内容和形式上也非常注重开放性和话题性。通过怀旧形象的海报的制作，以及各种PS的热潮渲染，让这波电影成为微博持续热议的话题。

在《致青春》的营销过程中，不仅在社交网络上风生水起，在传统传统媒体方面，同样获得了强大的支持。不管是《人民日报》，还是CCTV，这些传统媒体巨头都大篇幅报道了《致青春》,并对其进行了热情的褒扬。一方面，《致青春》在微博上的火热，反过来引发了官媒的关注。更重要的是，《致青春》顺应官媒宣传的口径和宣传思路，配合五四青年节，让这部电影的格调实现了升华。

社交网络不仅会变成电影互动交流和宣传平台，还将成为票房的助推器，也将成为电影营销的重要战场。《致青春》的成功，再一次验证了互联网平台在产生大数据方面无与伦比的作用，也将成为以后个影视宣传的成功典范。

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