《小时代》用大数据定位观众创收视奇迹

小时代系列电影无论是圈内还是圈外，其评价都不高，但让人瞠目结舌的是，这个系列的电影却创造了票房佳绩，其成功的重要原因就是充分利用了互联网。“互联网思维”越来越成为人们获得成功的重要工具。有人曾说过“站在风口上，猪都会飞起来”，同样，利用好了互联网，就能成就化腐朽为神奇的奇迹。一些人真是因为把握住了时代脉博，最终造就了一个时代的缩影，

虽然一直被各种争议包围，但这并没有影响郭敬明在青少年读者心目中的超高人气。其2006年的高达1.2亿的税后收入就是很好的证明。小时代的开拍同样让郭敬明的零经验导演，但投资仅4700万的小时代1却收获了超过5亿的票房。被专业人士们嗤之以鼻的《小时代》之所以能够产生如此大的票房佳绩，通过互联网串联形成的粉丝集聚是其中的重要原因。

这也不得不让人们对互联网的这种强大的生产大数据的能力刮目相看。

中培大数据专家蒋老师指出，在网络世界，得粉丝者的天下，主导着各个网络社群的粉丝，才是互联网时代最活跃的群体。《小时代》系列电影的胜利，实际上就是一次将粉丝转化为经济效应的胜利！从媒体到粉丝的关注度、公众影响力、粉丝的性别、微博的转发与评论数量，甚至预告片和花絮的传播都以抓住粉丝的心为目的。

郭敬明则不一样，他的粉丝群是一茬又一茬的18岁爱做梦爱玛丽苏的，甚至被称为“脑残”的少男少女们。定位不同，导致两人的风格不同。但本质上，他们都首先是文化产业的商人。

作为一个极具现代意识的青年作家，郭敬明在与读者的互动中，一直都走在时代的前言。郭敬明所称，“我就是为年轻人量身打造的意见产品”。实际上，不仅仅是郭敬明，很多青年作家都通过互联网成为中国作家群体中炙手可热的一员，2013年中国作家富豪榜前25名有11位80后，前十名有七位是青春文学类作家。这些人之所以能够成为作家中的明星，与其说是他们的作品出色，还不如说是这些人更懂得通过什么样的方式去获得忠实的读者。

对那些互联网粉丝圈之外的中立群体来说，他们很难理解《小时代》的成功，很多人甚至说过这样的话：“看到《小时代》的收视率，我就知道国内有多少脑残了。”不管结论如何，小时代就是通过大数据发现了这一人群，通过各种手段吸引住了这些人，这就是成功的原因。

《小时代》电影在开播之前，制作方就开始了与粉丝的互动，通过对各个交流平台的大数据收集与分析，制作方将潜在观众定位为15~25岁的年轻人，并将营销推广、乃至发行的各项工作都是围绕这一群体的喜好来展开。

明确目标受众之后，在哪里找到他们？并如何与他们沟通？就成为最为迫切的问题，而互联网无疑是最佳的选择。《小时代》系列电影相比其他电影的一个优势就是，从导演郭敬明，到各位演职人员，都在年轻族群中拥有超高的人气。据了解，《小时代》书的阅读量为2400万，郭敬明本人的粉丝量是2000多万，加上各主演杨幂、柯震东、郭采洁等都是善于通过互联网与粉丝互动的超人气偶像明星，他们的粉丝总量超过1亿，这是一个庞大的潜在收视用户。制作方知道，只要将《小时代》相关演职人员的粉丝汇聚起来，并将这些人吸引近电影院，电影就将获得成功。

首先就是电影的更为演职人员声势浩大的宣传活动。各位参与演出的明星通过微博等各种网络传播平台，向自己的粉丝介绍与电影相关的各种信息，以此来引起关注，激发粉丝们的观影热情。并通过粉丝们的转发向其他非粉丝人群传播，以确保信息能够尽可能覆盖更能够多人群。

这群15-25岁的年轻人，当他们接触互联网时，也正是我国互联网发展最为兴盛磅礴的时代，这一年龄段的人群，也成为互联网最忠实的用户。这些人由于性格、爱好、地域等因素散布在各个网络群体之中，微博、贴吧、论坛、游戏、各种组俺们新的网站以及大大小小的朋友圈等等。作为精准营销的关键，针对不同部落人群，策划适合他们的活动才是最有效的。比如，在新浪微博上的“时代宣言”活动，通过各个不同的平凡人表达自己的时代宣言，让那些在现实生活中因为平凡而被淹没在人群当中的人拥有了自己的发声筒，有机会将自己内心的想法和观点表达出来。因此，活动已退出就引起了广泛的关注，大家纷纷加入到发言和讨论当中，最终总微博数超过100多万条。

电影院的各种活动也是其中的重要助推力量。目前，我们在全国一千家电影院开展的点映活动，吸引了数十万消费者同时参与，在全国六十几个城市，这使得在电影尚未上映时，就成为这个目标群体的大狂欢。据悉，本次电影《小时代》的点映活动，在电影上映前的一两个月就开始以线上预售的形式吸引粉丝的注意，预售的票价比电影院优惠的同时，还可以参加电影场的“小时代嘉年华”活动，在“嘉年华”现场，粉丝还有机会和自己喜欢的偶像互动。

与之前电影公司将大部分的推广资金投入打广告、造八卦不同，《小时代》系列电影的的营销推广中将重心几种对中目标收视人群，用互联网的方式与消费者进行一对一的精准沟通，将那些潜在的观影用户尽可能转换成真正的用户，这种方式比起那些大鸣大放的撒大网式的宣传要有效得多。

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