从趣多多的愚人节营销看企业如何巧用大数据

对任何企业来说，在想消费者宣传自身的产品时，要想取得最佳的效果，在消费者心目中留下良好的印象，一定要有一个契机。中培大数据专家钟老师指出，在大数据时代，企业只有学会依靠大数据，才能更好地抓住市场契机，制定出消费者最欢迎的宣传营销，才能成功赢得市场。

4月1日是愚人节，虽然这只是个样几日，但随着全球化交流日益频繁，愚人节这种能够带来欢乐的节日也日益得到国人的认可。愚人节实际上就是一种娱乐精神的展现，通过娱人娱己来享受生活的乐趣。越来越多的商家也看到了愚人节所蕴含的巨大商业潜力，纷纷在这天用尽浑身解数达到提升品牌曝光度的目的，被誉为美国最美味曲奇的趣多多，就瞄准了愚人节这一中国人比较接受的外国节日，发起一系列趣多多数字宣传活动，在通过各种幽默搞笑的手段给人们带来快乐的，向都市年轻人传达轻松乐观的生活态度的同时，也借此将趣多多的这一形象展现在人们面前，通过娱乐的方式让国人在轻松的状态下接受这款美味的零食。

趣多多之所以会与《今晚80后脱口秀》携手，是因为该节目的观众正是80后，节目主持人王自健被媒体誉为“相声时评人”，他的脱口秀幽默、真实而深刻，让很多80后观众成为这个节目的忠实粉丝，这些观众正是趣多多定位的目标用户。与这样的节目合作，也能让趣多多更好地找到切入点，也共容易受到这些消费者的欢迎。

作为国人最常用的网络平台，百度搜索可以说是很多人每天都必不可少的习惯。正是看到了这一点，趣多多在愚人节当天，与百度合作，只要用户使用“百度图片”或“百度知道”就会看到趣多多的身影，甚至会伴随一些令人匪夷所思的新闻如《姑娘两年减肥25公斤，变化过大无奈换身份证》、《球迷建议国足主场搬拉萨》等吸引眼球的标题，随后一句俏皮的“别太当真，只要趣多多”，但由于是在愚人节，哪怕被娱乐一把，人们都会微微一笑。社交媒体自然也不会落下，微博、微信等社交媒体和移动端app的互动推广在愚人节当天同时上线。

在此次推广活动中，经营卡夫食品旗下零食和食品品牌的亿滋食品首次采用了Social DNA（根据消费者个人的网络社交行为，向其传递为每个人度身定制的广告信息）。凯络派出了专业运营社交媒体的团队，与客户一起管理社交媒体，在愚人节当天，针对网络上当天出现的相关热点话题，做到了即时回应，并且以“别太当真，只要趣多多”的品牌通调予以化解过于严肃紧张的话题，真正做到了品牌理念顺畅柔和地传达给消费者的目的。除此之外，该社交团队还原创了一些图片在网上发起对话，通过种种精准定位手段，来提升互动沟通的效果。

趣多多之所以能在愚人节大放异彩，社交网络的大数据功不可没。利用大数据的洞察分析，趣多多精准锁定了18-30岁这一年龄段的消费人群。在平台的推广上，同样集中在这一人群最喜欢腾讯微博、新浪微博、百度大搜、社交移动APP以及优酷视频等平台，这样更容易获得与这些潜在用户的肯定。

在愚人节当日进行全天集中性投放，围绕品牌的口号展开话题，全面贯彻实时且广泛的与用户沟通机制并深度渗透，使品牌在最佳时机得到有效曝光，也令目标消费者在当天能得到有趣和幽默的体验。

趣多多在去年愚人节的这次营销活动，创造了6亿多次页面浏览并影响到近1,500万独立用户，品牌被提及的次数增长了270%。可以说这是一次成功的品牌营销活动，广泛的发声，让趣多多的用户关注度得到了一次巨大的提升，诙谐幽默的品牌基因更加深入的进入到用户的意识层面。不知道今年愚人节趣多多还会有怎样惊艳的表现。

另外，趣多多的这次营销活动也将实时广告营销拉进了各大品牌的视野，成为了品牌营销活动的全新思路。实时广告营销是基于消费者洞察和当前趋势的一种广告活动形式，品牌利用一个特定的话题或事件和消费者产生即时互动。通过互动达到品牌宣传推广的目的，同时这种即时互动模式也增强了品牌的用户体验，企业得以快速获取用户反馈，为下一步的营销活动提供思路。

这是趣多多与百度平台进行的营销创意，它通过“百度搜索风云榜”进行关键词设置，对于热门事件覆盖，并通过将调侃的文字与新闻话题进行融合，使得用户在进行相应搜索时，能够以轻松心情发现这些背后调侃内容，在感受快乐同时，加深品牌印象。

为更好地推动活动进行，百度知道与趣多多进行深度植入合作，首次开辟频道首页焦点图、首页热门问题以及所有内页右侧图标活动等推荐展示，进行活动宣传，在为用户做好心理准备同时，增强活动关注度；同时，活动提供PV+WAP互动方式，有效激发用户好感，扩大影响范围。据了解，这个“神奇的测试”总共吸引了超过31万网友参与。当用户在测试过程中，活动在最后一步巧妙植入趣多多形象，提高品牌与整蛊的关联，让用户在大呼“被整”同时，恍然大悟，原来是中了趣多多的“阴谋”，从而强化品牌露出，有效加深用户对于品牌黏性。

趣多多此次“别太当真”调侃活动，以百度图片频道活动专题为传播主平台，联动百度搜索、百度知道作为入口进行引流，帮助品牌形象得到深化体现，提升了目标受众的关注度，取得良好品牌营销效果，图片广告展示量超过2.6亿次，有效引爆活动。

大数据时代，媒体环境越发碎片化，消费者对于信息获取也呈现出碎片化的趋势。面对这一改变，越来越多的品牌企业希望通过借助视频、图片、社交、新闻等营销途径，加强品牌与消费者在不同时刻的沟通，进行整合的新媒体营销。

以往，百度作为中国网民最常使用的搜索平台，在营销过程中，多以其在关键词推广相关的优势而被品牌选中。而随着百度平台的不断建构，目前，除搜索外，百度拥有分享社区、互动问答社区、视频、图片、音乐等丰富的产品线。可以说，百度早已不再是单纯的搜索引擎，而是一个能满足消费者丰富需求的解决方案平台。趣多多与百度的深度合作，正是看到了百度在信息传播方面的巨大优势。

趣多多的这次愚人节大营销，将各个人们网络平台进行紧密配合，实现了潜在用户的深入互动，同时通过百度知道网页与移动双终端传播，帮助品牌扩大移动覆盖，并设置分享至其他媒体，促进用户进行活动分享，帮助品牌扩大外围传播声音。而随着百度平台新品牌营销方式的构建，已经有越来越多品牌开始认识到百度在品牌展现及整合营销方面的价值。

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