从大数据看冰桶挑战为何火遍全球

要说2014年全球最火爆的话题，冰桶挑战绝对能独领风骚。放眼世界，不管是那些政商界的巨头，明星达人还是平头百姓，都成为这项运动的参与者，在互联网以及几乎所有传播平台的支持下下，这场为渐冻人募款的慈善活动也逐渐演变成全球性的表演秀。

冰桶挑战到底有多火？其创造出来的庞大数据已经给出了答案。到2014年8月底，国内仅在在微薄这一平台上关于冰桶挑战的话题就有超过36亿次的点阅量，超过340万条讨论话题，募集的善款达850万元。

ALS冰桶挑战赛ALS Ice Bucket Challenge）简称冰桶挑战赛冰桶挑战该活动最初由前波斯顿学院棒球运动员皮特-弗雷茨（PeteFrates）发起，这名从前的棒球明星就是一位肌萎缩侧索硬化症患者，他发起这项活动正是为了唤起公众对于肌萎缩侧索硬化症(渐冻人)的关注。这项活动要求么一个参与者通过网络发布自己被冰水浇遍全身的视屏，成功之后，参与者可以向其他人发出邀请，受到邀请的人要么在24小时之内接受挑战，要么向对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症这项慈善活动捐出100美元现金，活动发起之后，首先是在各体育运动员之间传递，随后向社会其他领域蔓延，经过互联网的传播，迅速传遍美国，进而向全世界蔓延开来。而包括美国总统奥巴马，世界首富比尔盖茨在内的名人的参与，让这项运动产生了巨大的世界影响力，让这项运动掀起了世界性热潮。

冰桶挑战之所以会火遍全球，有众多的因素，互联网、明星效应、表演秀，以及因为其越来越模糊焦点、喧宾夺主所引发的争议，都为冰桶挑战这项活动带来了巨大影响力和关注度，各中信息传播平台的推波助澜也为其迅速扩展创造了条件。

病痛挑战这项活动之所以能够迅速蔓延，互联网功不可没。目前，互联网已经成为最具有全球性的信息传播平台，可以说真正到了无远弗届的地步，互联网的传播速度快，而且门槛低、信息的内容更加丰富全面。可以说说是集合了广博电视、报纸的所有功能。

此外，冰桶挑战之所以能够引起世人的关注，还在于其活动的参与者具有强大的表演性质。每个冰桶挑战的参与者都懂得用各种方式来展现自己的个性，从而大大增强了这些活动的观赏性。

全球各界明星的加入更是将冰桶挑战这项运动推向了高潮。世界首富的比尔盖茨、Facebook的两位创始人扎克伯格跟桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果CEO库克都成为这项活动的参与者在国内同样如此，8月18日，小米公司创办人雷军接受DST老板Yuri的挑战，并在当天完成了冰桶挑战，随后又点名百度CEO 李彦宏、富士康老板郭台铭、华人巨星刘德华三人接受挑战。当天下午13:30，奇虎360的创办人周鸿祎接受ALS冰桶挑战，成功之后，又点名腾讯马化腾继续接受挑战。仅仅三天时间内，冰桶挑战就成为数亿人关注，超过30万人参与的全民性活动，其影响的广度和深度，都可以称得上是前所未有。

冰桶挑战在国内之所以会如此快速传遍全球并获得热烈反响，除了其公益慈善的出发点能够获得共鸣之外，用互联网这种当下人们最常用的资讯平台作为传播工具，是其中的重要原因。这种上传、转发然后@三个好友的模式，在国内正是人们日常生活中使用微博最常规的举动。因此，这一活动的程序设置正好迎合了每一个使用微博的用户，让他们能够用最熟悉的形式去参与到这项活动之中。

另外，微博在我国的迅速普及也为冰桶挑战这项活动提供了广泛的群众基础。自2009年8月诞生以来，微博用户就一直快速增长，很快就基本覆盖了大部分的网络用户。到2014年底，国内微博的用户数量达到4亿。用微博来接受和传播资讯，与朋友交流，也成为人们日常生活中必不可少的环节。

此外，互联网中的移动短视频视频也同样是其中最重要的传播工具之一。通过这些视频的传播，将冰桶挑战这项运动更加直观地呈现在世人面前。正是通过微视频，让人们看到了参与者用不同甚至奇特的方式参与冰桶挑战，让这项运动具备良好的视听效果。

移动短视频为用户带来的快速摄取、产生和分享，更有利于冰桶挑战这项运动的病毒式传播。例如，影星吴奇隆用秒拍记录的短短51秒冰水浇灌短视频收获了64844个赞，28655人次转发，56653次评论张靓颖和李冰冰的秒拍短视频点击量便已突破了千万，短视频在冰桶挑战中的普遍运用也标志着移动视频社交时代的提前到来。

移动短视频的兴起体现得是世界移动网络的日益普及。以我国为例，截至2014年上半年，我国手机网民数量达5.27亿，网民中使用手机上网的人群占比达到83%首次超过了传统电脑的网名数量，移动网络规格也开始由3G向4G转变

名人效应也是活动受到广泛关注的重要原因。不管是奥巴马、比尔·盖茨这种“地球人都知道”的世界名人，还是刘德华这种名动亚洲的地区明星，他们都具有极高的曝光度和庞大的粉丝群体。他们的参与无疑让这项运动得到了更加广泛的关注和支持。这些科技大佬、娱乐明星的粉丝联动效应，进一步助推了这项与动的快速和广泛地传播，他们的参与不仅获得了粉丝的关注和支持，甚至很多粉丝也纷纷效仿自己的偶像，加入到挑战冰桶的参与者当中。

随着4G在国内的商用，移动互联网信息环境的发展使得视频的传输以及视频社交应用的普及具有了实现的可能。可以预见，随着智能终端的进一步普及、社会化媒体对人们社交方式的进一步改变、以及我国4G网络布局的进一步完善，移动短视频社交应用将有可能再次掀起一场社交媒体革命。

矛盾和冲突也成功给这项运动“火上浇油”。随着活动的持续进行，尤其是一些参与者用各种“搞怪”的方式参与这项运动，让人们越来越觉得这项运动已经偏离了慈善的初衷，而成了一种娱乐真人秀，而且绝大部分的人都选择挑战冰水淋身体而不是为那些“渐冻人”捐款，没有为他们带来事实实在在的利益。于是，在网路世界掀起了一波的激烈争论，支持派和反对派双方之间的交锋为冰桶挑战运动开启了另一个全新的话题，继续推动者这一运动的火热。

除了互联网这一信息传播主力之外，电视、广播、报纸等传统传播媒体也对这以运动进行了广泛报道，进一步将这一活动的相关资讯传递给了那些网络没有覆盖的人群，正是在全媒体的广泛报道之下，冰桶挑战这项运动成为了全民性的运动。

中培的大数据专家蒋老师指出，数据最初时有一个个信息组成的，纵观火爆全球的冰桶挑战，不管是其初衷、参与者、传播方式和传播工具等等，这些相关的元素都具有创造大数据的能力，正是这些元素创造出的海量的数据，成就了2014年最火爆的全球性话题。

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