【专家视点】大数据研究的意义在于发现市场新的价值

随着经济的发展和社会的进步，几乎所有的市场都面临着机遇与挑战，如何把握机遇，迎接挑战，是每个企业都需要去面临的难题。面对越来越庞大的消费市场，除了通过市场扩容以吸引更多的消费者之外，还需要在原有的市场基础上，通过挖掘来发现市场新的价值。
　　看电视的人经常会碰到这样的问题，就是电视的广告太多，经常没看多久的电视节目，就会进入一段广告当中，
　　以我国的电视业为例，新闻联播原来只是政府宣传政策的喉舌。但是改革开放之后，去挖掘这些传统领域的经济价值的也越来越受到人们的重视，毕竟面对庞大的潜在市场，一旦从这个市场中发现新价值，将带来巨大的经济效益。
　　正因为如此，新闻联播开始允许企业在重点播报时投放广告。此后，由于新闻联播一直拥有国内最庞大的收视人群，黄金档的整点报时广告也一直暂居这全国各广告的标王。这些企业之所以愿意发挥如此大的价钱，看重的就是国人对新闻联播的超高的忠实度。
　　随着国内市场的不断扩大，广告宣传已经成为每一个企业都越来越重视的项目。而电视等视屏传播平台也成了广告投放以及竞争对手相互争夺的主阵地。在这一大趋势下，原来的政府喉舌和传播正能量以及想观众站下饮食艺术，逐渐成为一个重要的市场。在市场改革之后，广告也成为电视台运行和发展的重要的资金来源。
　　但是另一个问题又来了，随着电视以及各媒体播放平台的日益发展，人们已经越来越多的选择去避开广告。报纸上的广告已经很少有人去关注了，遇到电视广告很多人也会换台，导致电视媒体对广告的传播效果大打折扣。在这种情况下，广告植入这种通过影视与广告相互融合的方式，其更加软性，也因为荣辱感强而更容易被接受。例如有央视一套和湖南卫视联合播出的《我们结婚吧》，其中就有30多处广告植入，有些甚至很明显，但是正是通过这种更为分散和柔性的植入，让观众更容易接受，这些广告也能很好的与电视情节相互融合，成为影视情节中的一部分，引发的排斥较小，效果也更加明显。
　　这种通过植入的方式，也越来越成为影视行业挖掘的市场，在变形金刚这部电影中，国人惊奇地发现电影中竟出现了很多中国的场景以及一些知名品牌，这也是好莱坞除了电影票房之外，对市场进行的进一步挖掘。这种合作不管现实的效果如何，确实好莱坞与中国内地厂商的一次新的合作方式。对双方来说，可以算得上是一种双赢。中国的企业看重的是好莱坞在世界影视界无与伦比的影响力，通过广告植入的方式，可以引起国内外观众的关注。对这些制作方来说，他们则是通过对我国整体经济的快速增长以及国内企业的迅速发展，通过广告植入，对电影市场的价值进行的一次大胆的开拓。
　　舍恩伯格在演讲中说：“我们可以看到一个全球性的趋势，就是从原来的生产制造的思维方式到把自己视作一个数据的平台。”未来竞争优势不一定来自制造，而是来自数据，来自搜集、分析和使用数据的能力。
　　数据的价值从来没有像现在这样受到人们的重视。通过思维变革，重新审视自己在这个大数据时代所处的位置，应当是每一个身处大数据时代的组织和个人必须思考的问题。
　　在过去很长一段时间里，数据记录、存储和分析的工具都无法应付数据量的快速增长，越来越多的数据并未给我们的生活带来任何改变，而是变成了一种负担。有人把这种情况下形成的数据利用思维称为数据小农心态，其表现是：对数据拣着测、挑着存、采着样来处理，总是幻想能够从最少的数据压榨出最多的信息。
　　在大数据时代，决策者需要通过一场思想启蒙运动树立这样的大数据思想和观念。数据不是累赘，采完、用完数据不要急着扔掉，把它存起来，因为数据的存储和搬运成本越来越低，而数据的价值将越来越大。
     “数据就像一个神奇的钻石矿，当它的首要价值被发掘后仍能不断给予。它的真实价值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山的一角，而绝大部分都隐藏在海面之下。”舍恩伯格不止一次地强调由数据产生的知识价值。
     “数据的价值在变。以前小数据的时代，数据的价值是一次使用的价值，也就是在我们搜集使用一次之后就没用了，但是在未来真正的数据价值在于一而再、再而三地使用这些数据，它的价值从第一次使用到第二次使用可能会翻两番，所以数据的再使用更重要。”
　　不同于物质性资源，大数据资源的使用是非竞争性的。数据的价值不会随着它的利用率提高而减少，数据可以不断被处理、不断产生新的价值。而今，数据不再是静止和陈旧的。对已有数据进行创新整合、多次挖掘，已成为抢占数据红利的强大武器。
　　大数据并不是万能的，人们常说数据会说话，但前提是我们一定要通过研究去了解这些数据，只有充分了解了这些数据，他们才能真正为我们所有。
　　市场同样如此，随着时代的发展，市场的价值越来越大，很多的市场是随着时代的需要，新开辟出来的，但更多的是传统市场在不断挖掘新价值的情况下日益壮大的，只有通过研究大数据，去看到市场的新价值，企业才能紧跟时代的步伐，并确保所处的市场能够拥抱青春和活力。