【专家视点】白鹭时代张翔：2016年HTML5，又会走向何方？

HTML5游戏的数量在激增，HTML5广告成为社交营销的标配，做Web应用的工具也是琳琅满目。那么，2016年HTML5，又会走向何方？

【作者简介】

张翔，白鹭时代联合创始人，曾先后担任腾讯广点通营销总监和Discuz！副总裁，国内最火的互联网站长大会的发起人和主办者，创立《站长》杂志并担任主编，在Discuz！期间与戴志康等人一起将之打造成全球第一品牌和影响力的社区软件。2010年，腾讯收购Discuz!张翔随之加盟腾讯，先后担任腾讯开放平台部总监、腾讯广点通营销总监，参与QQ空间社交广告、微信移动广告、腾讯移动联盟等业务的前沿探索与实践。2014年，张翔离开腾讯以创始合伙人的身份，与陈书艺、马鉴等人共同开启白鹭创业之旅。

以下是我个人的偏见，和各位探讨：

手机页游的3D化是大势所趋

随着硬件能力的提升、WebGL标准化的普以及手机页游的逐渐成熟，大量开发者需要创作更加精彩的3D内容。

白鹭研发的3D引擎，将助力手机页游（HTML5游戏）产品形态从2D跨域到3D。可以预见，今年手机页游将出现高品质的3D内容。

手机页游千万月流水毫无悬念

随着超级APP、浏览器等渠道流量的开放，以及HTML5游戏品质的提升，出现多款千万月流水的爆款已经不是悬念。

运气不错的话，有望出现1000万利润的产品。对，利润，不是流水。

HTML5移动营销出现更多新玩法

游戏化、场景化、跨屏互动

HTML5技术满足了广告主对移动营销的大部分需求，从形式到功用、到传播。“HTML5+动画+音乐，HTML5+视频，HTML5+游戏”等元素组合而成的移动营销案例也层出不穷。

通过这些火爆一时的案例不难看出，HTML5的精髓在于游戏化、场景化、跨屏互动，重要的是创意而非技术。越来越多的品牌广告主，将尝试HTML5营销。

动漫、二次元

富媒体化的MV传播或将兴起

如同用Flash制作MV引爆内容流行一样，HTML5技术的成熟，将带来动漫产业的升级。

动漫元素本身可通过HTML5来强化创意，动漫形式将具有富媒体的高度交互、MV影音功能，为读者提供更加场景化的阅读体验。

预测这种富媒体动漫将引爆二次元群体。现在已经有很多动漫公司，在采用我们的技术制作吊炸天的内容，你想尝试吗？

轻应用、Webapp、微站

HTML5开发移动应用更灵活

微信里有Web化的滴滴出行、大众点评等，还有1500万个公众号，这些都可以被看成轻应用、Webapp。我说未来是几个超级App+WebApp的天下，你觉得呢？

采用HTML5技术的轻应用、WebApp以其开发成本低、周期短、易推广等优势，将迅速普及。

因此我们推出了青雀（Egret Lark）解决方案，帮助大家积木式的搭建轻应用、Webapp、公众号菜单、微站等，大概春节前后公测。

移动视频、在线直播引领视频升级

目前移动视频播放技术的短板在于，一来它需要沉重的挂件和烦琐的操作；二来它很难提供高清的视频传输与播放。

当各种体育、个人秀直播越来越流行时，这两个短板便愈发的明显了。

HTML5技术将会革新视频数据的传输方式，让视频直播更加高清流畅。而且，视频还将与网页真正的融为一体，让用户看视频如浏览动图一般简单轻松。

此外，HTML5可以为视频实现任意平台播放，甚至是人画交互。移动视频或成为HTML5领域的爆发点之一。

资源复用，HTML5重新洗牌IP市场

IP概念时下已经火的不能再火，围绕IP的争夺战也异常激烈，动辄千万费用。

HTML5为IP的发光创造了一条新的途径：创作成本极低的HTML5游戏和动漫，可以让更多的文娱创作接受市场检验，自造IP变得更加便捷。

许多成熟的IP资源，可以用HTML5再复用一遍，比如《金庸奇侠传》，做了单机游戏、网游、手游，依然可以再做一个HTML5版，事实上大家都在这么操作了。

影游互动，HTML5推动泛娱乐产业发展

泛娱乐，是一种打通游戏、文学、动漫、影视和戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态。

在泛娱乐交互中，HTML5以其天然的营销属性，整合到游戏、影视、动漫、文化产品等方方面面，制作场景化营销与体验的窗口型小游戏或场景。

以《花千骨》为例，影视顶级IP授权打造HTML5游戏，在用户观看视频的同时，引导进入游戏，无需下载，将实现最佳影游联动，这将带给行业全新的发行思路。

WebVR让VR从贵族走向大众化

WebVR就是通过HTML5将虚拟现实场景嵌入到网页，目前已受到谷歌、Facebook等巨头的拥护。

Web扩展了VR的使用范围，很多生活化的内容纳入了VR的创作之中，如实景旅游，新闻报道、虚拟购物等，其内容展示、交互都可以由HTML5引擎轻松创建出来。

去年12月白鹭与暴风魔镜，合作成立国内首个WebVR实验室，也是希望用HTML5来打造低成本、快捷、低门槛的VR游戏、影音体验。

微信或推出HTML5应用市场

作为最大的移动使用场景，微信对HTML5的态度一直受到关注。未来是HTML5的天下，我相信微信将更加开放对HTML5的支持。比较大的可能是，微信今年将推出H5应用市场。

游戏方面，有消息说微信群将支持HTML5小游戏，增加群的粘性。消息真实性不知道，但别忘记了，微信红包，是用户量最大、影响力最广的HTML5游戏。《围住神经猫》也是在微信朋友圈引爆的。