【专家视点】HTML5又迎元年 影游联动也许能救？

如果要用一个词来评价2015年HTML5的发展，探路或许是最合适的词汇。这一年，HTML5游戏蓬勃发展，行业往多个方向发展，试图找出一条新的道路，所以H5游戏广告化，H5游戏渠道联运的新策略层出不穷。探路自然需要人才，据基于招聘网站的统计资料显示，2015年的就业需求量，同比2014年，有了60%甚至更高的增长。

同时，初生不久的HTML5游戏也经历台化和联运方面的重挫。2015年11月，嘀嘀打车宣布关闭运营嘀嘀打车游戏中心，致使HTML5借助巨型APP推广的策略被大众所怀疑。有成功，有失败，H5市场在2014年发出第一声叫喊，在2015年用一整年去试验想法，那么HTML5游戏在2016年到底会如何发展？2016年到底能不能真正的成为HTML5元年？

H5市场也进寒冬 春天在哪里？

如果要说起H5游戏，那首先要说的，自然是《围住神经猫》。2014年7月，就是这款简单，甚至有些劣质的游戏以24小时突破1000万浏览量、三天过亿的成绩，引发了H5游戏爆发式增长。然而，H5泡沫来得快去得也快，即使是大批投机者进入这个貌似蓝海的领域，也没有促使H5市场再复制一款爆款游戏。

H5市场在短暂的爆发后，进入积累阶段。从上文中的图片可以看，H5招聘人数在今年第四季度已有一个显著的下滑，按照这个趋势，2016年H5相关研发人数的招聘人数应该会进一步下降，招聘人数从侧面显示了H5行业的困境。

据相关调查报告显示，在2015年Q3季度，H5游戏的首页跳出率平均为51.47%，7日留存率平均只有1.96%。而这只能和手游的30日留存率相当。我们以角色扮演类型的H5游戏为例，Q3角色扮演类H5游戏的付费率大约为2.56%，ARPU值约为24.3。H5游戏数据相比起手机游戏的数据，只能用惨不忍睹来形容。

实际上，现在市面上的H5游戏已经很明显的暴露出几个弱点：第一，缺乏重量级游戏。第二，发行或者渠道用户积累不足。第三，玩家对H5游戏认知不够。在知名的H5游戏渠道，如4399上，我们能明显的看出目前益智类轻度游戏仍然是H5游戏的主要阵容，业界呼唤的重度游戏并非没有，不过少之又少。

曲线救国看似可行 前途难以预料

现在玩家接触的H5游戏，以广告类的H5游戏居多。相信大家都在逢年过节时经历过H5形式的广告轰炸，其中互动性强的H5游戏是厂商首选。据搞趣网了解，由于重度化H5游戏无法获得令人满意的流水，不少公司将方向调整为外包型的小游戏制作业务。这种曲线救国的行为虽然合理，却无法对整个业界产生正面影响。

毕竟，H5广告型的小游戏大多制作时间极短，玩法也以模仿流行的轻度手游、页游为主。游戏质量普遍不高，从业者只能像机器一样日复一日的生产，无法实现作为创作者的艺术表达。从业者素质不提升，游戏质量怎么提升？可惜，国内游戏行业投机心态过重，在正面战场需要大量资金培养的情况下，自然侧面战场上成本较低、流水稳定的业务，更受厂商的欢迎。

影游联动或成未来

H5游戏之所以被业界看好，主要是其端游手游一体的多平台特色，以及天然的营销优势。在2016年，这些优势或许会被影游联动的策略放大。因为目前热门电视剧、动画、电影等都依赖社交平台推广，借助游戏变现。H5适合PC也适合手机，还能快速传播的能力无疑与影游联动一拍即合。大型在线视频网站提供入口，也能消除H5游戏渠道不足的弱势。

理想虽好，还需要业界配合。白鹭引擎打造的《太极》《芈月传》《新秦时明月》同名HTML5游戏也即将上线。这些游戏将为2016年H5游戏的发展开一个头，至于是好是坏，我们可以用自己双眼在未来验证。